Sky Brown en los juegos olímpicos de Tokyo 2020

Las olimpiadas han estado durante mucho tiempo entre los eventos de marketing más importantes del mundo. Este año entre las principales novedades encontramos el surf y el skate como deportes olímpicos. Los organizadores esperan que el fenómeno skateboarding ayude a atraer a los espectadores más jóvenes a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Unos juegos en los que la joven skater Sky Brown aspira a participar.

Este evento que se retransmite a escala mundial no ha terminado por calar entre los espectadores más jóvenes. Este año con el skate los organizadores de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 quieren recuperar a los millennials. Y puede que una niña de 10 años sea el gancho.

Sky Brown, la skater de 10 años que aspira a competir en Tokio 2020

Sky Brown, es una joven skater de tan sólo 10 años, que participará con el equipo británico en las olimpiadas. “Con el skateboarding convirtiéndose en deporte olímpico, este año las olimpiadas van a ser muy emocionantes”, dice Brown, quien cumplirá 11 años en julio. “Va a ser genial con la gente haciendo trucos súper retorcidos. Va a ser realmente divertido de ver”.

El potencial de marketing del skateboarding no ha pasado desapercibido para marcas como Nike Inc. y Adidas AG, que buscan capitalizar la gran afición juvenil por el monopatín. Estas marcas han decidido patrocinar al equipo olímpico de los EE. UU.  En los Juegos de Tokio, los es muy probable que logotipos de Nike y Adidas predominen en el Aomi Urban Sports Park. Un espectacular skatepark creado para el monopatín y el ciclismo BMX.

skatepark olimpiadas tokyo skate

Aomi Urban Sports Park Tokio

Vans, con sede en California, ya se ha ganado la reputación como proveedor de zapatillas de skate. Y ha convertido sus zapatillas Vans en un negocio multimillonario. La marca incluso patrocina un campeonato profesional. Pero Vans y otros similares tendrán dificultades para ser vistos en los Juegos de Tokio, ya que el comité olímpico se esfuerza por evitar la exposición a marcas no patrocinadoras. Los organizadores también esperan que esas restricciones de marca se apliquen a los skaters a nivel individual. Veremos con lo consiguen.

La inclusión del skateboarding también ha generado multitud de inquietudes acerca de las drogas. La Agencia Antidopaje de los EE.UU está evaluando a los patinadores antes de los juegos. Al menos un competidor, Cory Scott Juneau, ya ha aceptado una suspensión de seis meses después de que diera positivo de marihuana en un control.

El skateboard una industria millonaria

El skate está de moda y es una industria que mueve muchos millones al año. El estadounidense Tony Hawk, considerado el mejor skater del mundo, tiene un patrimonio neto que se estima en 140 millones de dólares según el último ranking de los skaters más ricos del mundo realizado por Money Inc. En el listado en el que salían los 20 patinadores más ricos del planeta, salía también Jamie Thomas, con 50 millones de dólares en su cuenta.

Hawk y Thomas han ganado la mayor parte de su fortuna vendiendo sus propias tablas de skate y skate completos. En el caso de Hawk, incluso  videojuegos. La gestión de los negocios de los patinadores se diferencia bastante de la que suelen hacer otros atletas. Mientras el resto de deportistas suelen cobrar por representar a grandes marcas deportivas, los skaters “han descubierto cómo estar al límite con el video y la música para promocionarse”, dice Ream. “Así es como este deporte ha crecido desde sus inicios, con los patinadores creando sus propios medios”.

tony hawk

Tony Hawk

Las competiciones de patinaje implican hacer una serie de los llamados trucos de skate. Sus vídeos cortos son ideales para mover en redes sociales. De hecho sus reproducciones en redes como instagram suben como la espuma y en poco tiempo se convierten en virales.  Estos videos virales les encantan compañías como NBCUniversal, que pagó 12 mil millones de dólares por los derechos exclusivos de la  retransmisión de los Juegos Olímpicos de EE. UU.

Skateboard – Snowboard – Surf

El anterior intento del COI de capturar a los jóvenes espectadores agregando el snowboard en 1998 a las Olimpiadas, provocó el desprecio de algunos de los puristas de este deporte. Muchos insistieron que la cultura snowboard era incompatible con una competencia como las Olimpiadas. Sin embargo, el snowboard se convirtió en uno de los eventos más populares de los Juegos de Invierno. En Pyeongchang en 2018, el video del snowboarder estadounidense Shaun White obtuvo casi 1 millón de visitas en YouTube.

White, quien también ganó el oro como patinador en X-Games 17 en 2011, dice que está considerando competir por un puesto en el equipo de Estados Unidos para Tokio 2020. La posibilidad de que se convierta en uno de los pocos atletas en ganar una medalla en ambos.

Sky Brown, el futuro del skate femenino

Sin embargo, es Brown, quien nació en Japón y ha vivido allí durante gran parte de su vida, quien está armando más revuelo de cara a los juegos. De madre japonesa y padre británico, Sky tendrá 12 años cuando se celebren las olimpiadas de Tokio 2020. Si el equipo británico se clasifica, será una de las atletas más jóvenes. “Estoy súper emocionada de patinar y surfear y finalmente convertirme en atleta olímpica”, dice Brown, quien actualmente vive en California. Sky se despierta a las 5 a.m. para poder hacer surf antes de ir a la escuela. “Me hace muy feliz saber que estoy inspirando a la gente. Es realmente genial ver a más chicas patinar “.

sky brown skater

Los organizadores de los juegos esperan que los espectadores estén de acuerdo. Sin embargo, incluso si el monopatín no trae de vuelta a los espectadores más jóvenes, no será el final de la búsqueda. En el siguiente punto de mira los Juegos Olímpicos de París 2024. Unos juegos en los que se está considerando incluir el break dance como disciplina olímpica.

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